如何提炼产品的灵魂“概念”

植夫发布

 了解了这款火爆现象级产品,看到网上软文中下了一个定义:“足记 – 款可以拍摄新旧场景合成或对比照片的创意摄影社交应用。”让我纠结了,新旧场景结合?对比照片?创意摄影!社交应用!后面两个概念就算是再没见识,还是可以了解一点的,但是前面两个不太懂了。

有了吐槽的想法和动力!

很多时候,别人都会问一句话描述一下你的产品(可能会限制50个字),其实在制作最简洁的传播内容,简单一句话普通人看的云里雾里,对产品下的定义肯定很多人看不懂,还怎么传播!

小方面说可能面对目标用户比较迷茫,概念在一定圈子里是有效果的,但是已扩大就得“中国的谷歌,中国的亚马逊,中国Facebook”,用过用户差不多也是这个认知水平吧!

慎重创造概念,概念是为了传播、更高是为了传达,目的大多数都很清楚,但是概念创造要慎重。

最近几天,一款叫“足记”的社交应用APP刷爆了朋友圈,它的核心功能是用户上传照片后,通过“横向宽屏”、“滤镜优化效果”、“添加中英文字幕”等功能,呈现类似电影大片的效果。用户把画面感极强的图片分享到微信、微博等社交媒体,引发了“病毒式”的传播效应。 这是另外一句描述,这是个有经验者,看了这个,下面的长文章差不多能猜到是什么!


这里面概念很少有不理解的,就算是“社交媒体、滤镜、传播效应”等概念会想一下,但是绝对没有认知的阻碍,网民早已被轰炸的能意会不能言传了。
再问一下足记是干嘛的,普通用户会贴一个拍大片感觉和字母照片的标签,要在用户已有的认知中发展新的认知; 这里的概念认知,普通用户可能了解不深,不太理解,但是绝对知道是什么,来源于生活高于生活。


产品的灵魂真的难以扑捉,好的概念是一个品牌传播中省很多事,不然就像脑白金一样轰炸出一条大道。

分类: 体验报告

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